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品牌宣传片制作哪家好?

作者:xcqadmin来源:宣传片制作时间:2019-12-03 阅读:25

当企业发展到一定阶段,品牌形象塑造则显得尤为重要。每一个品牌宣传片制作中都会蕴含一个品牌故事,带有情感色彩和可信度,让企业的传播效果提高数倍乃至数十倍。下面我们来分享市场上一些品牌宣传片制作中经典的的品牌故事,就可以了解品牌宣传片制作哪家好?


宣传片制作


一、新闻性

新闻天生自带关注度和信任度,所以品牌故事中最好是具备新闻性。如果没有,最好能提供一个让人相信你的证据(信任状)。如:“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。”虽然是一句广告语,但是看起来更像是一则新闻。它们都是在告诉你一个你不知道的事情或者一项新知识。同时,让人感觉更加真实可信。所以,品牌宣传片制作中,要尽可能地让品牌故事变得更像一则新闻,而不是广告。


二、明确认知焦点

焦点即品牌定位,也就是说在没有确定品牌定位之前不要谈品牌故事,因为

没有焦点。认知焦点(定位)是一个能够高效开创顾客的差异化价值,只有焦点明确我们才能调动资源去抢占这个差异化价值,达到高效转化的目的,在顾客端形成“品牌=差异化价值”的条件反射。因此,认知焦点是品牌故事的灵魂。如:红牛的“能量”、王老吉凉茶的“预防上火”、沃尔沃汽车的“安全”......等等。


三、冲突前置

为什么冲突要放在问题的前面呢?如果我们把冲突前置的话,那么在沟通中我们就可以让对方产生更多悬念、打破自己内心的一种认知平衡,让对方急于或主动去往下寻找答案,一步步引导对方进入你的信息“圈套”,从而达到我们沟通的目的。这种沟通方式让人舒服而印象深刻,这就是戏剧化表达的要点——冲突前置。例如方太:中国卖的更好的高端油烟机,不是洋品牌,而是方太。因为方太更专业。方太,中国高端厨电专家与领导者。因为冲突才有戏剧化,信息才能达到高效沟通。冲突,是品牌宣传片制作中品牌故事必不可少的因素之一。同时,如果能调动顾客已有的认知力量成为品牌战略中不可或缺的一部分才是营销中至高至美的艺术。


四、不断重复再重复

营销中最厉害的一种传播方式就是不断重复,没有之一。可以不断重复传播同一则信息,也可以在一则信息中有意识地去重复某些关键词。以45-60个字左右的品牌故事为例(15-30秒),认知焦点(定位)和品牌名至少要重复2遍以上,3遍为最佳。如:中国卖的更好的高端油烟机,不是洋品牌,而是方太。

因为方太更专业。方太,中国高端厨电专家与领导者。方太定位为“中国高端厨电专家与领导者”,所以它的认知焦点为“更专业”与“领导者”,在短短47个字符的品牌故事中出现两次。品牌名出现3次。


五、检验品牌故事的有效性

关于检验品牌宣传片中的品牌故事有效性,我们这里给出两个方法:1、小范围市场效果测试 2、潜在顾客认知测试 检验建立的认知焦点是否能清晰的给顾客留下深刻的印象,是否能和品牌名直接关联起来。


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